中国健康产业将引领“财富第五波”

《财富第五波》

[美]保罗•皮尔泽 著 知识出版社 2007年3月第4次印刷

3年前，美国著名经济学家保罗·皮尔泽的大作《财富第五波》中文版首次在中国大陆面世，在国内产业界引起了很大反响，此书之后被评为“全国优秀畅销书”，至今已重印4次。在书中，保罗·皮尔泽先生将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，通过大量翔实生动的案例分析、市场论证，向人们展示了即将到来的健康产业的财富浪潮，并大胆预测美国未来几年健康产业年产值将达1万亿美元。


30位上榜富豪的总财富为1483亿元，平均财富为49.4亿元……

值得思考的是，在经济飞速增长的中国，健康产业会不会成为中国的“财富第五波”？2007年8月15日上午，首次将畅销书《财富第五波》引入中国的知识出版社副总编于淑敏女士、已在中国健康传播领域崭露头角的互力健康传媒公司总裁付新华女士做客腾讯财经，与各位网友分享了《财富第五波》的思想盛宴，并探讨了中国健康产业的新机遇。



中国已身处“财富第五波”

主持人：现在，中国社会处于转型期，包括职场压力、竞争压力都比较大，大家对这个话题的关注也是空前得高。

网友：请问付总，健康产业的确非常具有吸引力，但现在国内做健康产业比较艰难，尤其是保健产业。“财富第五波”究竟离我们有多远，作为我们一个个体如何能够融入到“财富第五波”中去创造财富？

付新华：我觉得离我们不远，我们已经处在“财富第五波”过程当中了，比如说每天早晨起来大家要选营养均衡的早餐奶，早餐怎么配比，已经或多或少地讲究了。到中午的时候知道中午应该吃什么，吃多少，以及晚上吃什么。到公司里面，大家也知道如果公司新装修，应该多长时间入住，还要进行检测，乃至到家具、电器、电脑等，各个方面都已经在注意了。包括晚上回家之后，会健身、做足浴，这些可能都是不经意的，但实际上已经在每个环节当中已经考虑到了对你的健康是有好处还是有潜在的危害，仔细梳理就会发现有非常多的机会。具体你能做什么，要看你的能力，这个能力包括很多方面，包括经验的能力、行业积淀能力、资金能力等等，这个产业的空间实际上是很大的。

主持人：健康这个产业的商机是无限的，就看你怎样找到适合自己发展的细节和空间。

付新华：对。

主持人：一个产业要发展必须要有雄厚的资金支持，97、98年的时候IT产业在中国发展有大量的外国风险投资来支持，健康产业如果要持续发展，也需要有风投的先期投入，我了解到互力健康传媒前年和去年得到了两家公司的风险投资，付总跟风险投资打交道比较多，能不能给对健康产业有兴趣的人士，介绍一下国内健康行业的风险投资。

付新华：我是从经营自己公司的角度有一些接触和了解。就国际投资基金来讲，他们现在对新媒体、新能源以及健康等三个领域是投资非常热衷的产业。就健康产业来讲，在这个过程当中占的比例很高，就大家知道的例子来讲也有很多例子，包括联想弘毅投资投资的一家公司南京先声药业，已在香港联交所上市，包括后来投了石药集团。作为我们来讲之所以能够比较顺利地引进投资也是两点。说到这里也是要感谢《财富第五波》这本书，因为那个时间点正好要公司发展，需要资金，这不仅给了我信心，也给了投资者信心，他们选择的时候，需要看从传媒营销角度来讲看它的投资力和竞争力，同时看它的产业是不是朝阳产业根基，是不是有足够的稳定和坚实。从我们的投资角度来讲，也可以说明资本对于健康产业的关注和兴趣。

主持人：嗯，健康产业的“场外”资金是很充裕的。

付新华：有很多投资商都是在选项目，对于他们来讲有合适的钱就是要选合适的团队和项目。

主持人：前些年VC对中国的生物医药和医疗产业比较感兴趣，因为当年医改正在进行当中；后来由于政策影响，以及生物医药投入回报时间比较长，所以后来逐渐趋冷。现在有没有风投专门关注健康领域？

付新华：我不是在投资领域里面，但从我的接触来看，也有一些风投在投，可能很少投某一个领域，可能是某一个阶段投资。与前两年相比，有一个理性的回归，一个是看政策倾向的匹配，同时跟健康行业也有关系，需要看哪个行业更有希望，更切合它的投资方向。我自己感觉有一个上升，看到一些统计数据也有这样的表现趋势。

投资者应把目光转向“预防保健”

于淑敏：作者皮尔泽在我们《财富第五波》这本书里面提到了产业愿景，2007年的时候美国有1/7的成年人口从事健康医疗产业，但大多数是着重治疗，而不是在预防这一块，我想预防这一块愿景也很大。

主持人：从我们的经济水平和人们的观念来看，还是重医、轻防，很多老百姓是有病了才看，对于平时的预防比较忽视。作为这本书的责任编辑，于总如果现在您有一笔钱，会不会想投资健康领域？

于淑敏：应该会有吧，因为大势所趋吧。这本书给我们的最大冲击可能是一个保健概念的冲击、观念的冲击。现在DNA技术那么先进，在人的舌头上轻轻一刮，就可以知道你遗传哪些疾病，比如说缺钙或者是骨质疏松症，年轻的时候就可以预防。包括现在一些白领大量服用维生素，这也是一个大的概念上的预防。我觉得国内可能缺乏对于预防产业的关注，我想预防产业、服务产业会有很大的商机。

主持人：我们说健康产业，可能马上想到的是医疗产业，《财富第五波》当中提的主要是提保健产业，有意与医疗产业区别开来，就是生病之前怎样维护自己的健康，投资人应该把着重点放在这个上面。

于淑敏：我们有一个台湾版本，就是第七章，当时台湾版本没有翻译，这一章是“保健保险是金山银矿”，我觉得保健保险也是一个很大的领域。

主持人：对，健康产业其实涵盖面很宽，既包括保健品、健康食品，也包括健康服务项目，比如大家疲劳以后做的SPA、足疗等等。付总，现在有两笔风险投资投向了您，风投希望这个企业很快进入资本市场，然后收到回报。您对于自己企业的上市规划有没有一些预期，现在有没有一些困难？

付新华：资本来讲就是帮助企业快速成长，这是它加入的目的，也是公司需要的目的。从上市来讲，既然已经面向国际资本市场，而且也是处在高速发展的新媒体行业，肯定会涉及到一个方向，具体的时间表还需要等等，现在不方便来讲。遇到的困难，一定是会有，因为这个行业是处于快速发展的行业，要求你在短期内实行一个扩张，并且在高速扩张的同时完善自身各项只能的建设，这是一个挑战。困难就是在高速中间如何能够为未来的持续发展打好基础，解决这个矛盾，这是最大的困难。

主持人：现在您主要还是在药店、医院，像分众传媒那样的运营一个模式，以传播健康为主。

付新华：我当初锁定做一个新媒体，用电视的形态做健康传播，这个时候我就在想从哪里抓起，从哪里切入，因为有一个特殊性，没有人认为重要，老是被忽视。我想怎么有效地传播，这些人群哪里寻找，我想就是在他有了小毛病以后，我的传媒才能很快地到达他，我想通过在药店和医院里面构建这种方式，在那个时候影响他，期待对他的观念和行为做一些改变，让他能够知道我现在的身体为什么出现这个状况，应该积极的预防，让我永远保持一种主动地阳光状态，这是我们互力健康传媒的目的和宗旨，也是我在那个时间点出现的一个原因，因为那是一个最咽喉的时间点。

主持人：《财富第五波》是第四次印刷了，我们希望看到它的第五次、第六次甚至更多次的重印，现在有没有一些人给于总提出这样的要求，市场销售这边有没有一些类似的反馈？

于淑敏：还是有的，不过这本书不像其他畅销书一样，是排行榜上居高不下的状况，这本书是一个长销书，一直没有减少，在业内还是有一些追捧者的，有一些人进行了研究，包括在国外也有一些前瞻性，包括它的话题、冲击以及市场。我们想未来两年市场前景还是很可观的。

付新华：我跟一些做健康产业的企业家也谈过，他们希望联合推荐这本书。正确的观念，正确的市场意识非常重要，这本书能够给大家这种指引，无论是从市场的受益、受众者的角度，理性认识健康产业，即使中间会犯错，但不要因为某一种现象、某一个企业的错误，来回避这种重要性。同时也要有信心和耐力，不要太着急，急功近利，这个产业还是要做深，做稳，这本书是对消费者的教育，包括对企业也是有帮助的。我们希望让更多人看到，我们也愿意联合推荐这本书，包括从我们公司来讲，也会学习这本书，深刻理解站在什么的角度看待这个产业，也会跟相关人士讲，让大家认识清楚。

主持人：可以确定的是健康产业是一个朝阳产业，而且会成为继IT产业之后全球财富地第五次浪潮，中国也不例外，中国人口基数特别大，一个产业只要能够推开来，都会在全球处于一个非常高的位置。我希望这次访谈能够让大家更加地关注自己的健康，更加地关注健康产业，投资人能把自己的资金投入到这个非常有潜力的产业。非常感谢付总、于总来腾讯财经做客，各位网友再见！